访问来源也可被称为“推荐来源”或“流量来源”，通常互联网用户会通过各种渠道进入某网站访问，这里的“渠道”就是“访问来源”。访问来源主要可分为以下几种类型：

1. 搜索引擎中的关键词广告、 自然搜索
2. 横幅广告、文本广告、Flash等网络广告
3. 书签（用户在地址栏直接输入网址，或者点击收藏夹中收藏的网址）

访客就是进入某一网站的网络用户。独立访客 (Unique Visitor) 则是按照IP基准或Cookie基准统计的访客。 一般地，我们可以用两个数值标准来统计访问您网站的访客，即“访客人次”和“独立访客数”。 举个例子来说，访客人次就相当于一个展览会的访问人次，某个参观者出入展馆10次的话，这10次都被记入访问次数中。而独立访客数则相当于带身份证参观展览会的访问人数，每一个出示身份证参观展览的人，无论出入几次，都只计作一次独立访问。这里所说的“身份证”，在网络上就是访客的IP地址或Cookie。 记录独立访客数的时间标准一般可为一天，一个月，甚至一年。在网分析中，默认独立访客数记录标准为“一天”，即一天内如果某访客从同一个IP地址来访问您网站n次的话，访客人次计作n, 独立访客数则计作1。

打个比方，您的网站有主页、公司介绍页、用户登录页等网页，访客A进入您的网站,看了这三个网页，那么浏览网页数就记为3，而访客人次就记为1。如果访客A过了一小时，又来到您的网站，看了主页+公司介绍页，那么浏览网页数就增加2，而访客人次增加1。同样地，访客B来到您的网站，看的网页数量记为浏览网页数，访问您网站的次数则记为访客人次。

点击（Click）： 原意是指一个电脑用户在屏幕中显示的画面的某一位置，敲击鼠标键的动作。在网络营销行业，“点击”指的就是互联网用户在浏览器中显示某一广告（网络广告或关键词广告）的位置，敲击鼠标键的动作。用户每敲击1次广告位置，则计做1次点击。

点击率的公式：点击率=点击数÷广告投放数。其中，广告投放数是指某一广告被浏览的人次数量。

英文名称为“Keyword”或“Term”,　在互联网上，“关键词”是指互联网用户在搜索框中输入的单词、短语、或者句子，用来查找所需要的相关信息或网页地址。

网络推广是指企业、政府、网站，或者个人等等利用互联网进行宣传推广活动。网络推广的主要方式包括：

1. 网络广告投放
2. 在搜索引擎上登录关键词广告
3. 邮件营销
4. 与其他站点交换链接
5. 博客、论坛、UGC营销等。

转换率Conversion Rate）则是指访问某一网站访客中，转换的访客占全部访客的比例。这里所说的“转换”，可以是从单纯的访问您网站转变成为您网站会员（即注册会员）的行为，也可以是您网站的会员从零购买经历转变成为有购买经历的会员的行为，还可以是从单纯的网站访客转变成为参加您网站活动的访客的行为。您可以在统计页面的“高级设置”中添加转换设置信息。

CPC：Cost Per Click， 每次网络用户点击广告商投放的关键词广告后，广告商必须支付广告费用的一种广告付费方式。 百度的竞价排名，谷歌的赞助商链接和雅虎的搜索竞价等都属于该付费方式。

CPM：Cost Per Thousand (Impressions), 即广告商对于某一网络广告被显示1,000次后，支付广告费用的一种广告付费方式。

ROI(Return On Investment) = 通过投放广告获得的收益 / 广告支付成本

ROI就是广告投放回报率。该数值将显示当您为投放的广告每支付1元钱广告费时，获得了多少钱的收益。(这里指的“收益”是指去除材料费、设备费、人工费、营销活动经费、以及运输费等一系列成本的净收益)。

访客在访问某网站时，依次浏览的网页顺序组成了一条移动路径。

例如，有一位访客在某一购物网站访问时，其移动路径很可能是：首页-> 用户登录页-> 商品查询页面-> 商品信息页面-> 订购页面……

入口页（Entry Page）: 无论通过哪种渠道来到您的网站，访客进入您网站浏览的第一页就被称为“入口页”，入口页不一定就是一个网站的首页。

出口页（Exit Page）: 无论访客在您的网站浏览了哪些页面，他/她最后浏览的一个页面就被称为“出口页”。如果访客进入您的网站仅浏览了一个页面，则该页面既是入口页，也是出口页。

访客来源的地区是可以通过访客的IP地址获知的。在我们的统计中将显示访客的来源地区分布请况。